Mobiliser les leviers marketing payants
Savoir concevoir, piloter et optimiser des campagnes d’acquisition payantes pour générer du trafic, des leads ou des ventes rentables.
Algorithmes –Analyse –Performance
Performance – Pertinence – Visibilité
Performance – Analyse – Optimisation
Cette formation offre une vue complète des leviers d’acquisition payants, des objectifs de campagne et des formats publicitaires adaptés à chaque plateforme. Les participants apprendront à concevoir, paramétrer et suivre leurs campagnes sur les principaux outils (Meta, Google Ads, LinkedIn, TikTok, Pinterest) tout en maîtrisant le plan de taggage et l’analyse des performances via les KPIs. À l’issue du programme, ils sauront créer des campagnes rentables, adaptées à leurs cibles, et optimiser leurs résultats grâce à la data.
1. Panorama des leviers d’acquisition payants (1h)
a) Objectifs business et enjeux.
b) Cibles spécifiques à chaque plateforme.
2. Les différents objectifs des campagnes d’acquisition (1h30)
a) Notoriété.
b) Trafic.
c) Interactions.
d) Prospects.
e) Ventes.
3. Les différents formats publicitaires (1h)
a) Image unique.
b) Vidéo.
c) Carrousel.
d) Vue d’ensemble des formats et des contraintes techniques.
e) Campagnes basées sur l’IA.
4. Panorama des gestionnaires de publicité (2h)
a) Meta (Facebook & Instagram).
b) Campaign Manager (LinkedIn).
c) Google Ads (Google Search, YouTube, Gmail, Display).
d) TikTok Ads.
e) Pinterest Ads.
f) Atelier pratique : création d’une campagne publicitaire.
5. Plan de taggage (1h)
a) Mise en place des URLs taggées (UTM).
b) Tag de conversion.
c) Google Tag Manager.
d) Atelier pratique : tagger une URL et créer un plan de taggage.
6. Indicateurs de performance – KPI (30 min)
a) Sélection des indicateurs de performance.
b) Utilisation des statistiques via les gestionnaires de publicité.
c) Analyse des résultats via Google Analytics GA4.
Compétences visées
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
• Identifier les leviers d’acquisition payants adaptés à leur stratégie et objectifs
de campagne.
• Créer et gérer des campagnes ciblées en choisissant le format le plus
pertinent.
• Analyser les performances des campagnes grâce aux KPIs afin de maximiser
les résultats..
Présentation intéractive
Ateliers en groupe et en binôme pour une meilleure mise en pratique.
1200 € TTC
/Jour
