Pinterest est bien plus qu’un réseau social : c’est un moteur de recherche visuel où les utilisateurs viennent avec une intention claire. Ils recherchent des idées, comparent des produits, et surtout… prennent des décisions.
C’est cette capacité à capter l’attention dès le début du parcours d’achat qui rend Pinterest si intéressant pour les marques.
Alors, comment bien utiliser Pinterest pour développer sa visibilité et générer des résultats ? Voici un guide clair pour optimiser son compte Pinterest étape par étape.
Créez des épingles optimisées pour la performance
Le visuel est au cœur de Pinterest. Pour qu’une épingle fonctionne, elle doit à la fois capter l’attention et donner envie d’agir. Voici les éléments clés :
-Format vertical recommandé : 1000 x 1500 px (ratio 2:3)
–Visuel inspirant, en situation réelle si possible (le lifestyle est particulièrement performant)
–Logo visible mais discret
-Texte lisible et court, qui met en avant un avantage concret
–Appel à l’action clair : Explorer, Acheter, Découvrir…
Conseil : mieux vaut créer des contenus spécifiquement pensés pour Pinterest, plutôt que de simplement recycler ceux d’Instagram ou Facebook.
Utilisez les outils Pinterest pour booster vos performances
Pinterest met à disposition des outils puissants pour améliorer le suivi et les résultats de vos campagnes :
-Conversion API : tracking fiable, optimisations plus précises.
–Performance+ : outil automatisé basé sur l’IA qui ajuste ciblage, enchères, budget, et variations créatives.
–Épingles produits & shopping : en taguant vos produits dans des visuels lifestyle, vous augmentez jusqu’à 70 % l’intention d’achat.
Alignez vos contenus avec vos objectifs marketing
Pinterest fonctionne comme un entonnoir marketing. En fonction de votre objectif, adaptez vos formats :
-Notoriété : vidéos courtes, formats immersifs
–Considération : carrousels, collections, formats interactifs
-Conversion / Vente : annonces catalogue, vidéos shopping, liens directs
Astuce : privilégiez une diffusion continue dans l’année, avec des campagnes plus puissantes sur les moments forts comme Noël, les soldes ou la rentrée. Les algorithmes travaillent pour vous !
Capitalisez sur la saisonnalité (et soyez en avance)
Sur Pinterest, les utilisateurs planifient bien en avance.
Exemple : les recherches liées à Noël commencent dès octobre.
Il est donc crucial de publier vos contenus saisonniers 6 à 8 semaines avant la période ciblée.
Conclusion : Pinterest récompense la qualité et l’anticipation
Pour réussir sur Pinterest, pas besoin d’un budget colossal. Il suffit de :
-Créer des visuels engageants,
-Utiliser les outils de suivi et d’optimisation,
-Structurer vos campagnes selon vos objectifs,
-Et anticiper les temps forts de l’année.
Pinterest est l’endroit où les idées prennent vie… et où les décisions d’achat commencent.
Avec une bonne stratégie, c’est votre marque que l’on enregistrera, comparera… puis choisira.
Par Lara Headley
+ d’infos
https://create.pinterest.com/fr/product-features/how-to-create-pins/
