1. Introduction et enjeux du SEO Google vs Amazon

Cette première partie présente les logiques de fonctionnement des deux moteurs de recherche.
Les participants découvriront les différences majeures entre Google (pertinence et expérience utilisateur) et Amazon (intention d’achat et taux de conversion).
L’objectif est de comprendre les leviers clés de positionnement et d’identifier les opportunités de visibilité multi-plateformes.
Durée : 45 minutes

2. Stratégie de référencement et recherche de mots-clés
Apprentissage des méthodes et outils pour identifier les bons mots-clés selon la demande et la concurrence.
Présentation et utilisation des outils de recherche sémantique (Google Keyword Planner, Helium10, Ahrefs, SEMrush, etc.).
Travail sur la définition du champ sémantique de l’entreprise et des requêtes prioritaires.
Un atelier pratique permettra d’appliquer les concepts en temps réel.
Durée : 1h15

3. Optimisation des fiches produits
Étude approfondie des critères de référencement produits sur Amazon et Google Shopping.
Les participants apprendront à structurer une fiche produit optimisée, à rédiger un contenu de qualité (texte, image, vidéo), à gérer le balisage et le maillage interne.
Une mise en pratique sera réalisée sur un exemple de fiche produit.
Durée : 1h30

4. Optimisation des autres contenus et performance technique
Cette séquence abordera les bonnes pratiques d’optimisation pour les autres types de contenus : actualités, articles, recettes, témoignages, etc.
Les participants verront comment mettre en place un planning rédactionnel, définir des stratégies de republication et améliorer la performance technique (Core Web Vitals, expérience utilisateur, temps de chargement).
Durée : 1h

5. Développer la notoriété et la popularité de la marque
Présentation des leviers complémentaires du SEO : social media, netlinking et micro-influence.
Cette partie montrera comment renforcer la visibilité et l’autorité d’une marque à travers un écosystème digital cohérent.
Durée : 45 minutes

6. Soutenir le référencement organique par la publicité (SEA)
Présentation des différents types de campagnes Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) et Amazon Advertising.
Les participants apprendront à coupler les stratégies SEO et SEA pour maximiser la visibilité et les ventes.
Un exercice guidé permettra de comprendre la mise en place d’une campagne performante.
Durée : 1h

7. Mesure de la performance et clôture de la formation
Introduction aux outils d’analyse de l’audience et de la performance : Google Analytics 4, Search Console, Amazon Brand Analytics.
Mise en place d’un plan de tracking et d’un tableau de bord KPI pour suivre les résultats.
Synthèse des acquis, restitution et élaboration d’un plan d’action individuel.
Durée : 45 minutes

Méthodes pédagogiques

La formation alterne apports théoriques, démonstrations pratiques, études de cas réels et ateliers collaboratifs.
Les participants repartent avec des supports complets (présentation PDF, fiches outils, modèle de tableau de bord SEO/SEA).

Évaluation des acquis

• Quiz de validation en fin de session.

• Évaluation de satisfaction à chaud.