Avec le déploiement de Google AI Overview en France, notre approche du SEO et du GEO (Generative Engine Optimization) évolue. La visibilité ne se joue plus uniquement sur les pages de votre site : Instagram, YouTube, TikTok, Pinterest et les autres plateformes deviennent autant de points de contact susceptibles d’alimenter le parcours de recherche. La priorité ? Identifier les requêtes et sujets qui génèrent déjà de la visibilité, comprendre les intentions qui se cachent derrière et les décliner dans une véritable stratégie de contenu omnicanale.
Comment identifier les requêtes qui génèrent de la visibilité ?
Commencez par ouvrir vos différentes sources de données : Google Search Console, Instagram, YouTube, TikTok…
Repérez les requêtes, recherches, sujets et contenus qui génèrent des impressions, de la visibilité et de l’engagement. Ils constituent une excellente base pour comprendre ce que vos audiences recherchent réellement.
Comment transformer les requêtes en intentions de recherche ?
Ne vous contentez plus d’une liste de mots-clés. Transformez chaque requête en intention de recherche : quelle question l’utilisateur se pose-t-il ? Cherche-t-il une information, un conseil, une comparaison, une marque ou un produit ?
Vous obtenez ainsi des territoires éditoriaux beaucoup plus riches qu’un simple mot-clé.
Comment construire une stratégie GEO omnicanale ?
Déclinez ensuite ces intentions sur plusieurs formats : article SEO, post Instagram, Reel, vidéo YouTube, TikTok, Pin Pinterest, FAQ, guide ou contenu expert.
Une même intention peut ainsi donner naissance à plusieurs contenus adaptés à chaque plateforme. L’objectif : multiplier les points de présence de la marque dans l’écosystème de recherche, au-delà de son seul site web.
Comment utiliser le SEA pour compléter une stratégie GEO ?
Et pourquoi ne pas tester une campagne Google Ads Search dédiée aux requêtes stratégiques identifiées ? SEO, GEO, social media, vidéo et SEA peuvent désormais être pensés ensemble autour des mêmes intentions.
HOT Tip GEO : partez des requêtes, identifiez les intentions et déclinez-les en omnicanal.
Good luck, à vous de jouer !
Expert SEO-GEO